Genesis быстро увеличивает свою долю рынка поскольку он демонстрирует корейскую роскошь в глобальном масштабе, с постоянно растущим присутствием на рынке Северной Америки. Нет сомнений в том, что отчасти этот успех обусловлен исполнительным руководством Клаудии Маркес, главного операционного директора Genesis Motor North America. Она приступила к своей новой должности в 2021 году и имеет почти тридцатилетний опыт работы в автомобильной промышленности, работая на различных руководящих должностях как в Nissan Motor Company, так и в BMW Group.
Будучи частью Hyundai Motor Group, Genesis в 2015 году стала отдельным люксовым брендом (что-то новое для Hyundai) и продолжает бить собственные рекорды продаж. По состоянию на этот год под ее руководством мировые продажи Genesis достигли одного миллиона автомобилей. Маркес дает Pursuitist возможность заглянуть за кулисы и узнать, что ждет Genesis в ближайшие годы.
Каким вы видите развитие бренда Genesis?
Автомобильная промышленность быстро меняется, и Genesis стремится стать лидером в переходе к электрификации. В 2022 году мы выпустили наши первые три полностью электрические модели (электромобили или электромобили). С 2025 года все новые модели Genesis, которые мы представляем, будут на 100% электрическими, а к 2030 году вся наша линейка будет состоять только из электромобилей. Мы надеемся, что это побудит другие автомобильные бренды следовать этой экологически чистой позиции.
Чего североамериканские читатели еще не знают о Бытии?
Мы запустили бренд Genesis очень смелым способом. Потребители роскошных автомобилей в Соединенных Штатах были избалованы выбором, поскольку на рынке уже было так много конкурентов. Мы пришли как «разрушители», бросив вызов статус-кво. За последние семь лет мы привнесли в автомобильный мир свой ярко выраженный корейский подход, ставя перед собой задачу относиться к каждому как к «сон-ниму» или к почетным гостям на корейском языке. Genesis адаптирует процесс покупки и владения автомобилем для каждого покупателя, чтобы обеспечить отсутствие стресса. Это то, что отличает Genesis от остальных.
Чего потребители не понимают в электромобилях в целом?
В настоящее время автомобильная промышленность переживает быстрые изменения в связи с переходом на электрификацию. Большинству клиентов интересно, какой будет жизнь с электромобилями. Наша цель в Genesis — помочь облегчить некоторую неопределенность и обеспечить плавный переход без стресса. Например, недавно мы запустили Genesis Home, экосистему электрификации жилых домов, которая предоставляет клиентам доступ к солнечной энергии и решениям для зарядки электромобилей, адаптированным к их потребностям.
А когда наши клиенты находятся в дороге, 800-вольтовая система быстрой зарядки наших электромобилей работает великолепно: быстрая зарядка от 10 до 80 % может занять всего 18 минут, а запас хода на 60 миль можно увеличить всего за пять. минут.
Какая инновация от Genesis вам больше всего нравится?
В Genesis мы усердно работали над тем, чтобы вывести на рынок многие первые в мире инновации для наших автомобилей. Один из моих любимых — Face Connect в GV60. Клиентам, ведущим активный образ жизни, может быть неудобно носить с собой брелок или смартфон во время пробежки, серфинга, катания на лыжах или других занятий. Благодаря Face Connect наш клиент становится ключом к своему автомобилю. Просто отсканировав свое лицо, они могут легко заблокировать и разблокировать GV60 без необходимости использования какого-либо ключа. Это не только удобно, но и помогает сделать GV60 одним из самых настраиваемых и персональных автомобилей, когда-либо созданных.
Чем дилерская сеть Genesis отличается от других марок автомобилей?
Бренд открывает новые отдельные розничные точки по всей стране. Первое, что вы заметите, войдя в эти заведения, это то, что они не выглядят и не ощущаются как традиционные дилерские центры. Планировка открытая и уютная, обставлена почти как гостиная. Это потому, что Genesis — чисто корейский бренд, и мы относимся ко всем, кто нас посещает, как к «сынам». Когда вы посещаете торговый центр Genesis, вас приветствуют в нашем доме, и такой подход обеспечивает большую прозрачность и более приятный опыт покупки и владения.
Какая самая большая проблема для Genesis и как вы планируете ее преодолеть?
Наша самая большая проблема заключается в том, что мы являемся одним из новейших игроков в автомобильной промышленности. Хотя за последние семь лет этот бренд уже завоевал множество наград, в том числе несколько наград MotorTrend «Автомобиль» и «Внедорожник года», нам нужно усердно работать, чтобы представить наш бренд еще большему количеству потребителей. Наша главная маркетинговая цель — повысить узнаваемость бренда. Это уже происходит с помощью ряда тактик, включая наше новое партнерство по трансляции студенческого футбола и спонсорство PGA TOUR, Genesis Invitational.
СТАНЬТЕ VIP-ПЕРСЮИТИСТОМ!
Подпишитесь на нашу бесплатную инсайдерскую рассылку. Получите эксклюзивный доступ. Никакой рекламы, никогда!
Рейтинг ⭐⭐⭐⭐⭐ от Forbes, The New York Times и The Wall Street Journal.
