Замедление темпов роста в Китае отрицательно сказывается на продажах производителя роскошных автомобилей Bentley, но все больше и больше клиентов стремятся придать своим автомобилям индивидуальный стиль.
Производитель автомобилей класса люкс Bentley сообщил о падении продаж в 2023 году, отчасти из-за замедления продаж элитных потребительских товаров в Китае, где продажи упали на 18%.
Британский производитель сообщил, что в прошлом году он продал 13 560 роскошных автомобилей, что на 11% меньше, чем в 2022 году, когда Bentley показал лучший результат за всю историю.
Bentley заявила, что сложные рыночные условия продолжаются, хотя рост составил 5% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и индивидуальный рост на 2% на Ближнем Востоке, в Индии и Африке.
Роскошная персонализация способствует развитию бизнеса
Тем не менее, как сообщила компания, интерес к персонализации предметов роскоши вырос выше, чем когда-либо прежде.
Около трех четвертей клиентов (на 43% больше, чем в 2022 году) предпочли заказать сделанные на заказ дополнения, демонстрируя стремление к уникальной эксклюзивности внутри бренда, говорится в сообщении.
Модель внедорожника Bentayga продолжает оставаться лидером продаж Bentley, на ее долю приходится 44% от общего объема продаж, что делает ее самым продаваемым роскошным внедорожником в мире.
Несмотря на то, что в Великобритании также зафиксировано падение продаж на 18%, внутренний рынок Bentley является крупнейшим покупателем гибридных моделей: в 2023 году 27% клиентов выберут гибридный вариант.
Интерес к гибридным моделям растет
Комментируя результаты мировых продаж, Адриан Холлмарк, председатель и генеральный директор Bentley Motors, сказал: «Рынок предметов роскоши не был застрахован от сложных рыночных условий, наблюдавшихся во всем мире во второй половине 2023 года, и, несмотря на это, мы смогли реализовать наши Третье место в розничной торговле в истории и вступим в 2024 год с сильным банком заказов. Благодаря этому качество наших продаж стало намного выше, благодаря значительному увеличению наших производных финансовых инструментов с более высокой стоимостью, а также значительному росту спроса на индивидуальную персонализацию».
«Мы по-прежнему с осторожным оптимизмом смотрим на предстоящий год, учитывая сохраняющийся устойчивый глобальный спрос по рынкам и моделям, высокий уровень интереса к нашим гибридным моделям и многое другое, что ожидается в этом году», — добавил он.
Bentley продает свои автомобили в 63 странах мира.