Официально Ford заявляет, что причиной размещения таблички «Продается» на Jaguar и Land Rover было желание сократить их общую раздутую структуру на тот момент и сделать бренд немного более сплоченным. Форд заявил, что это часть плана «Единый Форд». Неудивительно, что это помогло Ford в финансовом отношении: в отчете SEC говорится: «Эти продажи также помогли нашей общей ликвидности».
Продажа Jag и Land Rover была фактически предрешена еще в 2006 году. План Форда «Один путь вперед», та же самая инициатива, которая убила Crown Victoria, не предусматривал места для сложных структур брендов и владения автомобильными брендами, которые не имею ничего общего с Фордом. Какими бы знаковыми ни были Jaguar и Land Rover, они не слишком хорошо сочетались с имиджем Ford как простых автомобилей для обычных людей. Не зря компания Ford также заявила, что она «повысила привлекательность нашего бренда Ford Blue Oval среди потребителей, восстановив историческую ассоциацию бренда с доступным, безопасным и устойчивым транспортом для всех, предлагая лучшую автомобильную ценность». Огромные люксовые бренды, должно быть, не были частью этого плана.